Hotele

Lesbijki oszczędzają na wielu rzeczach, ale chętnie wydają na hotele. Wydają prawie najwięcej ze wszystkich grup – 240 złotych miesięcznie, czyli jakieś 2900 złotych rocznie.

Geje wydają niewiele więcej, bo 270 złotych. Na tym tle osoby heteroseksualne z 130 złotych miesięcznie wypadają dość oszczędnie (jakieś 1500 złotych rocznie). Osoby biseksualne wypadają ciut lepiej, bo wydają 185 złotych miesięcznie.

Mężczyźni w ogóle chętniej się wykosztowują na hotele, wydając średnio 243 złote miesięcznie. Kobiety 195 złotych, a osoby niebinarne – zaledwie 80 złotych.

W czasie kiedy średnia wydatków miesięcznych to 205 złotych mediana wynosi… 0. Oznacza to, że bardzo wiele osób nie korzysta z hoteli. Nie wyjeżdżają na wakacje, czy nocują gdzieś indziej?

Pamiętajmy, że noclegi hotelowe oznaczają nie tylko urlopy, ale również konferencje czy wyjazdy służbowe. Nie wiemy, czy osoby respondenckie traktowały pobyty w AirBnB i podobnych obiektach jako hotele.

Według GUS wydajemy na hotele… no właśnie – GUS nie ma osobnej kategorii na same hotele, ale na restauracje i hotele przeciętna osoba mieszająca w Polsce wydaje średnio… 68,50 zł.

Ponieważ lesbijki i geje szaleją z luksusowymi obiektami, wydawać by się mogło, że osoby LGBTQIAP+ wydają znacząco więcej. I faktycznie różnica na ich korzyść to aż 60%: osoby cisgenderowe i heteroseksualne wydają 130 złotych, a osoby LGBTQIAP+ – 211 złotych.

Z czego może to wynikać?

Lesbijki i geje wykazują większą skłonność do korzystania z hoteli, co może wynikać z różnych czynników. Wydaje mi się, że najlepiej uzasadnia to potrzeba odpoczynku i relaksu. Pozytywny wpływ podróży i urlopu na zdrowie psychiczne może być szczególnie istotny dla osób LGBTQIAP+, które często doświadczają stresu związanego z dyskryminacją.

Różnice w wydatkach na hotele mogą wynikać też z różnych stylów życia i priorytetów poszczególnych grup. Kobiety mogą częściej podróżować w celach rekreacyjnych, podczas gdy mężczyźni mogą częściej wybierać podróże służbowe. Nie badaliśmy tego.

Wyższe wydatki na hotele wśród lesbijek i gejów mogą świadczyć o ich wyższym statusie materialnym, co pozwala im na częstsze korzystanie z tego typu usług.

Implikacje dla marketingu

• Targowanie na osoby LGBTQIAP+: Firmy hotelowe powinny rozważyć kierowanie swoich działań marketingowych do osób LGBTQIAP+, zwłaszcza lesbijek i gejów, którzy są bardziej skłonni do korzystania z ich usług.
• Dostosowanie oferty: Hotele powinny dostosować swoją ofertę do potrzeb i oczekiwań osób LGBTQIAP+, np. poprzez oferowanie specjalnych pakietów dla par jednopłciowych, organizowanie wydarzeń tematycznych czy zapewnienie materiałów informacyjnych na temat lokalnej społeczności LGBTQIAP+.
• Budowanie relacji: Nawiązanie relacji z organizacjami LGBTQIAP+ może pomóc w dotarciu do tej grupy klientów i budowaniu zaufania.
• Promowanie różnorodności: Pokazywanie w materiałach marketingowych par jednopłciowych i osób LGBTQIAP+ może przyciągnąć nowych klientów i zwiększyć lojalność istniejących.