Podsumowanie wcześniejszych badań

Pierwszym badaniem społeczności LGBTQIAP+ nad Wisłą zajęło się GLB Celsius w 2003 roku. Z analizy mogliśmy się dowiedzieć wówczas, że 75 proc. gejów i lesbijek zarabia powyżej średniej krajowej. Badanie pokazało też, że osoby homoseksualne robią karierę szybciej oraz wydają dwa razy więcej na towary i usługi od osób heteroseksualnych.

TEGL i Brief badają gejów i lesbijki

W 2006 roku badanie konsumentów LGBTQIAP+ zrealizowało też Towarzystwo Ekonomiczne Gejów i Lesbijek (TEGL). Badanie zostało przeprowadzone na osobach, które regularnie używały internetu i wchodziły na strony o tematyce gejowsko-lesbijskiej. Co ciekawe, według tego badania, geje i lesbijki zarabiali wówczas o 40 proc. więcej niż średnia krajowa. TEGL obliczył, że wartość rynku marketingowego LGBTQIAP to aż 6,6 mld zł.

Tematem marketingu LGBTQIAP w 2006 roku zainteresował się też magazyn Brief, który we współpracy z portalem gejowo.pl przeprowadził internetowy sondaż. Według niego prawie 50 proc. polskich gejów i lesbijek kupiłoby produkt reklamowany dla społeczności LGBTQIAP. 20 proc. z nich stałoby się fanem reklamującej się w ten sposób marki. Dodatkowo 70 proc. gejów i lesbijek deklarowało wówczas też, że zmieniłoby markę ze względu na jej homofobiczną politykę.

Nielsen pochyla się nad zakupami online

Ostatni raport o nawykach konsumenckich osób LGBTQIAP+ w Polsce przeprowadziła firma Nielsen w 2018 roku i o ile pełnego raportu w sieci już nie znajdziemy, pozostał po nim ślad w postaci informacji prasowych i publikacji na wielu portalach. 

Według tego raportu nawyki oraz styl życia konsumentów LGBTQIAP+ różnią się od tych konsumentów heteronormatywnych. Osoby LGBTQIAP+ zwracają większą uwagę na zdrowe żywienie, cenią sobie wygodę i jakość, są bardziej aktywne fizycznie i częściej wychodzą do klubów czy restauracji.

Młodsze kobiety LGBTQIAP+ cenią sobie wygodę, prostotę i jakość. Odsetek kobiet robiących zakupy w jednym sklepie, żeby zaoszczędzić czas, jest o 4 p.p. wyższy w przypadku grupy LGBTQIAP+; w grupie tej jest również wyższy o 6 p.p. udział kupujących markowe produkty w przekonaniu, że oferują one lepszą jakość. 

Kobiety LGBTQIAP+ częściej niż kobiety heteroseksualne sięgają po naturalne i zdrowsze opcje żywieniowe, takie jak: ziarna, orzechy i suszone owoce, produkty niskotłuszczowe, żywność wzbogaconą, o niskiej zawartości cukru, mleko roślinne i bez laktozy czy batoniki energetyczne. Wśród kobiet LGBTQIAP+, znacznie liczniejsza jest grupa lubiących posiłki łatwe do przygotowania. Częściej spożywają one również posiłki poza domem, ponieważ nie mają czasu na gotowanie. Seniorki LGBTQIAP+ , w porównaniu do swoich heteroseksualnych rówieśniczek, kupują więcej produktów do higieny osobistej i środków czystości.

Z kolei młodsi mężczyźni LGBTQIAP+ w porównaniu do mężczyzn heteroseksualnych w tym samym wieku zwracają większą uwagę na promocje, lubią gotować i uważają to za swoje hobby. Są na bieżąco z nowinkami technologicznymi, a przed zakupem produktu częściej szukają informacji w sieci (na stronach, forach, wśród przyjaciół). Ponadto młodsi konsumenci LGBTQIAP+ są częściej zainteresowani produktami do pielęgnacji ciała i twarzy oraz kosmetykami do makijażu.

Zakupy online są szczególnie ważne dla młodszych konsumentów oraz kobiet LGBTQIAP+. Kobiety z grupy wiekowej 40+ wyróżniają się bardziej aktywnym używaniem kanałów e-commerce: średnia częstotliwość dokonywania zakupów online jest o 44% wyższa niż u kobiet nie-LGBT.

Ile warte są tęczowe złotówki?

W ubiegłym roku sami postanowiliśmy zbadać siłę tęczowych złotówek, jako że żadne z wcześniejszych badań w sposób przekrojowy nie dotykało aspektów ekonomicznych społeczności LGBTQIAP+

Pełny raport oraz wyniki badania publikujemy z dumą poniżej.