Or copy link
Analiza badawcza obejmuje kilkadziesiąt pytań z różnych obszarów tematycznych, ujawnia istotne różnice w zarobkach i stylu życia osób LGBTQIAP+ (także w porównaniu do osób heteroseksualnych).
Badanie “Ile warta jest tęczowa złotówka?” to pierwsze po 2006 roku ogólnopolskie badanie siły zakupowej osób LGBTQIA+. Badanie pokazuje m.in. w jakich branżach pracują osoby LGBTQIA+, czy rzeczywiście zarobki w tęczowej społeczności są wyższe niż średnia krajowa i gdzie najchętniej zostawiają je konsumenci LGBTQIA+.
Średni miesięczny dochód na gospodarstwo domowe osób LGBTQIAP+ wynosi 13 946 zł, co jest wyższą kwotą w porównaniu do 11 748 zł osiąganych przez osoby cisheteroseksualne, które brały udział w naszym badaniu. Oznacza to, że osoby LGBTQIAP+ zarabiają o 2198 zł więcej miesięcznie.
Warto jednak zaznaczyć, że w obrębie samej społeczności LGBTQIAP+ występują znaczące różnice w dochodach. Gospodarstwa domowe homoseksualnych mężczyzn osiągają najwyższy średni dochód wynoszący aż 16 327 zł. Jest to o prawie 30% więcej niż średni dochód gospodarstw domowych homoseksualnych kobiet.
Średnie miesięczne wydatki gospodarstw domowych osób LGBTQIAP+ wynoszą 7190 zł, co pozwala na oszczędności rzędu 6230 zł miesięcznie. Osoby z tęczowej społeczności wydają również więcej na osobę (3797 zł) niż osoby heteroseksualne (3041 zł).
Z danych wywnioskowaliśmy również, że aż 61% badanych osób LGBTQIAP+ przyznaje się do kupowania rzeczy, które już posiadają. Ponadto, zakupy bez mierzenia stają się coraz bardziej popularne (40,5%), co ułatwia proces zwrotu towarów. Spontaniczne zakupy są powszechne wśród 51% badanych osób, co może skutkować nabywaniem rzeczy niepotrzebnych – aż 40% osób respondenckich ma w domu przedmioty, z których nie korzysta.
Produkty markowe kupuje je 50,5% badanych, a luksusowe i premium produkty nabywa 34,5%. Geje wykazują wyższą tendencję do impulsywnych zakupów oraz preferują markowe i luksusowe towary.
Badanie ujawnia również różnice w zachowaniach zakupowych między różnymi grupami. Lesbijki często kupują na zapas i starają się wykorzystać to, co nabyły. W przeciwieństwie do nich geje są bardziej skłonni do impulsowych zakupów. Zaledwie 39% lesbijek porównuje ceny przed dokonaniem zakupu, co jest niższym wynikiem w porównaniu do osób biseksualnych (51%) oraz heteroseksualnych (57%).
Warto podkreślić, że lesbijki wykazują większą oszczędność – jedynie 1/3 z nich ma w domu przedmioty nieużywane, podczas gdy wśród gejów ten odsetek wynosi 46%.
Lesbijki chętnie korzystają z promocji (70%), co wskazuje na rozsądne podejście do zakupów.
Ponad 60% badanych osób oceniało w ubiegłym roku swoją sytuację materialną jako dobrą, a 25% jako przeciętną.
Tylko 10% osób respondenckich wyraża negatywną opinię na temat swojej sytuacji finansowej. Istnieje silna korelacja między miesięcznymi zarobkami a oceną sytuacji materialnej.
Osoby, które oceniają swoją sytuację jako dobrą, osiągają średnie zarobki przekraczające 18 tysięcy złotych, z różnicą między zarobkami a wydatkami wynoszącą prawie 10 tysięcy złotych na plusie.
Wśród osób pozytywnie oceniających swoją sytuację dominują geje, którzy stanowią niemal 45% tej grupy.
Z kolei lesbijki częściej postrzegają swoją sytuację jako przeciętną – w tej grupie aż jedna trzecia respondentów wybrała tę opcję. Geje również najczęściej wskazują na niezadowolenie, reprezentując 44% odpowiedzi „raczej zła” oraz 29% odpowiedzi „zła”.
Osoby LGBTQIAP+ to duża, bo sięgająca w Polsce nawet 4 mln społeczność (według badania IPSOS), i wciąż jeszcze mocno niedoceniana w Polsce grupa docelowa, mająca ogromne możliwości zakupowe. Marketing skierowany do społeczności LGBTQIAP+ jest nie tylko ważnym elementem inkluzywności, ale również efektywną strategią biznesową.
Dla ponad połowy osób badanych w ramach „Ile warta jest tęczowa złotówka?” zakupy w inkluzywnych firmach, według deklaracji, są najważniejsze.
Dwa razy więcej osób wybrało tę odpowiedź niż inne czynniki – na przykład cenę. Mogłoby się wydawać, że takie podejście do marek mają tylko osoby ze społeczności – nic bardziej błędnego.
Osoby heteroseksualne, sojusznicze, mają bardzo podobne poglądy. Ponad połowa osób respondenckich deklaruje chęć kupowania produktów reklamowanych do społeczności LGBTQAIP+. Wolimy im dziękować portfelami niż wirtualnie.
Co więcej, lojalność zakupowa trwa po zakończeniu tęczowych kampanii dla prawie połowy osób badanych. Osoby LGBTQIAP+ są też skore do zaprzestawania kupowania w firmach, które uważają za homofobiczne i do dzielenia się tą wiedzą z innymi. Osoby sojusznicze nie są aż tak zaangażowane w walkę z homofobią, ale nadal są przeciwne nietolerancji.
Pełny raport oraz wyniki badania są dostępne na stronie: https://raport.digital/raport/raport-teczowa-zlotowka/.
Organizacje partnerskie badania: Equaversity, Kampania Przeciw Homofobii, Fundusz dla Odmiany, Stowarzyszenie Pracownia Różnorodności, Les Who Tech, L Vibes, UniPride, Euquaversity, La pose, Fundacja Fala Równości, Asfera, TęczArt, Lambda Szczecin, Mamo, Tato, Jestem LGBT+, Fundacja Trans-Fuzja.
Monika Czaplicka W branży marketingu internetowego od 2006 roku. Właścicielka agencji social media Wobuzz. Popularność przyniosła jej „Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka” i „Kryzysy w social media wybuchają w weekendy”. Autorka „Uwiedź klienta – marketing w social mediach” (PWN), „Zarządzanie kryzysem w social mediach” (Helion), współautorka „Biblii E-biznesu” – części drugiej i trzeciej. Prowadzi bloga monikaczaplicka.pl. Spotkasz ją na konferencjach, gdzie występuje i dzieli się wiedzą. Mentoruje startupy. Współautorka badania Tęczowa złotówka i mózg agencji marketingu inkluzywnego Priders. Z wykształcenia socjolożka.
Grzegorz Miecznikowski Osoba ekspercka w zakresie komunikacji w social mediach, marketingu, reklamy i Public Relations oraz inkluzywności. Współprowadzi agencję komunikacji inkluzywnej Priders.pl. Wykłada na uczelniach wyższych oraz preleguje na wydarzeniach marketingowych w Polsce i Europie. Autor i współautor badań i raportów dotyczących wartości tęczowych złotówek, homofobii w internecie czy praw człowieka oraz autorze kilkunastu e-booków i kilkuset artykułów eksperckich na tematy marketingowe, także te dotyczące komunikacji inkluzywnej i marketingu LGBTQIAP+. Preleguje i szkoli w Polsce i za granicą. Po godzinach pracy zajmuje się drugą pracą, czyli aktywizmem, wspierając walkę o prawa człowieka.
###
We firmly believe that the internet should be available and accessible to anyone, and are committed to providing a website that is accessible to the widest possible audience, regardless of circumstance and ability.
To fulfill this, we aim to adhere as strictly as possible to the World Wide Web Consortium’s (W3C) Web Content Accessibility Guidelines 2.1 (WCAG 2.1) at the AA level. These guidelines explain how to make web content accessible to people with a wide array of disabilities. Complying with those guidelines helps us ensure that the website is accessible to all people: blind people, people with motor impairments, visual impairment, cognitive disabilities, and more.
This website utilizes various technologies that are meant to make it as accessible as possible at all times. We utilize an accessibility interface that allows persons with specific disabilities to adjust the website’s UI (user interface) and design it to their personal needs.
Additionally, the website utilizes an AI-based application that runs in the background and optimizes its accessibility level constantly. This application remediates the website’s HTML, adapts Its functionality and behavior for screen-readers used by the blind users, and for keyboard functions used by individuals with motor impairments.
If you’ve found a malfunction or have ideas for improvement, we’ll be happy to hear from you. You can reach out to the website’s operators by using the following email
Our website implements the ARIA attributes (Accessible Rich Internet Applications) technique, alongside various different behavioral changes, to ensure blind users visiting with screen-readers are able to read, comprehend, and enjoy the website’s functions. As soon as a user with a screen-reader enters your site, they immediately receive a prompt to enter the Screen-Reader Profile so they can browse and operate your site effectively. Here’s how our website covers some of the most important screen-reader requirements, alongside console screenshots of code examples:
Screen-reader optimization: we run a background process that learns the website’s components from top to bottom, to ensure ongoing compliance even when updating the website. In this process, we provide screen-readers with meaningful data using the ARIA set of attributes. For example, we provide accurate form labels; descriptions for actionable icons (social media icons, search icons, cart icons, etc.); validation guidance for form inputs; element roles such as buttons, menus, modal dialogues (popups), and others. Additionally, the background process scans all the website’s images and provides an accurate and meaningful image-object-recognition-based description as an ALT (alternate text) tag for images that are not described. It will also extract texts that are embedded within the image, using an OCR (optical character recognition) technology. To turn on screen-reader adjustments at any time, users need only to press the Alt+1 keyboard combination. Screen-reader users also get automatic announcements to turn the Screen-reader mode on as soon as they enter the website.
These adjustments are compatible with all popular screen readers, including JAWS and NVDA.
Keyboard navigation optimization: The background process also adjusts the website’s HTML, and adds various behaviors using JavaScript code to make the website operable by the keyboard. This includes the ability to navigate the website using the Tab and Shift+Tab keys, operate dropdowns with the arrow keys, close them with Esc, trigger buttons and links using the Enter key, navigate between radio and checkbox elements using the arrow keys, and fill them in with the Spacebar or Enter key.Additionally, keyboard users will find quick-navigation and content-skip menus, available at any time by clicking Alt+1, or as the first elements of the site while navigating with the keyboard. The background process also handles triggered popups by moving the keyboard focus towards them as soon as they appear, and not allow the focus drift outside it.
Users can also use shortcuts such as “M” (menus), “H” (headings), “F” (forms), “B” (buttons), and “G” (graphics) to jump to specific elements.
We aim to support the widest array of browsers and assistive technologies as possible, so our users can choose the best fitting tools for them, with as few limitations as possible. Therefore, we have worked very hard to be able to support all major systems that comprise over 95% of the user market share including Google Chrome, Mozilla Firefox, Apple Safari, Opera and Microsoft Edge, JAWS and NVDA (screen readers).
Despite our very best efforts to allow anybody to adjust the website to their needs. There may still be pages or sections that are not fully accessible, are in the process of becoming accessible, or are lacking an adequate technological solution to make them accessible. Still, we are continually improving our accessibility, adding, updating and improving its options and features, and developing and adopting new technologies. All this is meant to reach the optimal level of accessibility, following technological advancements. For any assistance, please reach out to
