Równouprawnienie i różnorodność

Czy inkluzywność jest ważna przy zakupach?

Okazuje się, że tak. Dla ponad połowy osób badanych zakupy w inkluzywnych firmach, według deklaracji, są najważniejsze. Dwa razy więcej osób wybrało tę odpowiedź niż inne czynniki – na przykład cena.
Mogłoby się wydawać, że takie podejście do marek mają tylko osoby ze społeczności – nic bardziej błędnego. Osoby heteroseksualne, sojusznicze, mają bardzo podobne poglądy.
Oczywiście łatwiej się zaangażować w równość, kiedy ma się możliwości finansowe. Również młodszym jest łatwiej. Ale osobom najstarszym także nie umykają te wartości.

Tęczowe marki dla tęczowej społeczności

Ponad połowa osób respondenckich deklaruje chęć kupowania produktów reklamowanych do społeczności LGBTQIAP+, co świadczy o rosnącej akceptacji i otwartości społecznej. Mogłoby się wydawać, że więcej osób będzie obserwowało marki online – ale niekoniecznie. Wolimy im dziękować portfelami niż wirtualnie. Co więcej, lojalność zakupowa trwa po zakończeniu tęczowych kampanii dla prawie połowy osób badanych.
Znów – łatwiej bogatszym, młodszym, gejom, by wspierać firmy kierujące swój przekaz do tęczowej społeczności. Niemniej po raz kolejny osoby sojusznicze są prawie tak samo zaangażowane (jeśli nie bardziej).
Po drugiej stronie mamy bojkoty i dzielenie się wiedzą o homofobii. Jesteśmy bardzo skorzy do zaprzestawania kupowania w firmach, które uważamy za homofobiczne i do dzielenia się tą wiedzą z innymi. Osoby sojusznicze nie są aż tak zaangażowane w walkę z homofobią, ale nadal są „raczej na tak”.

Deklaracje czy rzeczywistość?

To wszystko brzmi jednak pięknie na poziomie deklaracji, ponieważ część z nas, osób konsumenckich, nie sprawdza firm i ich działań. 60% z nas nie ma pojęcia co robi firma – 40% analizuje różne aspekty: czy firma chodzi na parady, jak traktuje osoby pracujące, czy wspiera jakieś organizacje lub reklamuje się w mediach.

Możemy się interesować lub nie, niemniej wiele z nas ma opinie o tym, które firmy promują równouprawnienie i różnorodność. Chociaż jedna czwarta uważa, że nie wie, to większość wybrała top 3: IKEA, Netflix oraz YES.