10. najbardziej LGBTQIAP+ Friendly firm w Polsce

3

Dla wielu osób konsumenckich inkluzywność to kluczowy czynnik przy wyborze produktów

Ponad połowa badanych deklaruje, że zakupy w firmach inkluzywnych są dla nich najważniejsze. Ten wybór padał dwa razy częściej niż inne czynniki, takie jak cena. Wbrew pozorom, takie podejście nie ogranicza się wyłącznie do osób należących do społeczności LGBTQIAP+. Osoby sojusznicze, również heteroseksualne, często podzielają te wartości.

Nieco łatwiej zaangażować się w działania wspierające równość osobom młodszym i mającym większe możliwości finansowe. Niemniej jednak wartości takie jak różnorodność i inkluzywność są istotne także dla osób starszych.

Tęczowe marki dla tęczowej społeczności

Ponad połowa osób badanych wyraziła chęć kupowania produktów reklamowanych do społeczności LGBTQIAP+. Świadczy to o wzroście akceptacji i otwartości społecznej. Co ciekawe, więcej osób deklaruje wsparcie finansowe marek niż aktywne śledzenie ich w internecie.

Lojalność zakupowa wobec firm wspierających tęczową społeczność utrzymuje się nawet po zakończeniu kampanii marketingowych – tak deklaruje niemal połowa osób ankietowanych. Zaangażowanie jest szczególnie widoczne wśród osób młodszych, osób z większymi dochodami oraz gejów. Jednak osoby sojusznicze również wykazują niemal równy poziom wsparcia, a w niektórych przypadkach nawet większy.

Z drugiej strony pojawia się zjawisko bojkotu marek uznawanych za homofobiczne. Osoby badane chętnie rezygnują z produktów takich firm i dzielą się informacjami o ich działaniach. Choć sojuszniczki i sojusznicy są w tym aspekcie nieco mniej aktywni, wciąż większość popiera takie inicjatywy.

Deklaracje a rzeczywistość

Choć deklaracje brzmią optymistycznie, rzeczywistość bywa bardziej skomplikowana. Aż 60% osób badanych przyznaje, że nie sprawdza, jakie działania podejmują wspierane firmy. Tylko 40% analizuje ich aktywność, zwracając uwagę na uczestnictwo w paradach równości, traktowanie pracowników, wspieranie organizacji czy prowadzenie kampanii reklamowych w mediach inkluzywnych.

Mimo to wiele osób ma wyrobione zdanie na temat marek promujących równość i różnorodność. Najczęściej wskazywano IKEA, Netflix oraz YES.

Które firmy kojarzą się z inkluzywnością?

Z raportu „Tęczowa Złotówka” wynika, że aż 68% osób badanych jest w stanie wskazać przynajmniej jedną firmę, którą uważa za inkluzywną. W odpowiedziach otwartych osoby badane najczęściej wymieniały marki prowadzące kampanie LGBTQIAP+, unikające rainbow washingu i wspierające tęczową społeczność. IKEA, która była liderką wskazań, zyskała popularność m.in. dzięki tęczowym torbom i zaangażowaniu w Paradę Równości. Na drugim miejscu znalazł się Netflix, oferujący tęczowe produkcje oraz organizujący reklamy z okazji Pride Month. Trzecie miejsce przypadło YES – firma ta zapadła w pamięć m.in. dzięki reklamom i konkursowi wspierającemu pary jednopłciowe.

Warto zauważyć, że niektóre osoby badane wskazywały ogólne kategorie, takie jak „żadna firma” lub „nie wiem”, co pokazuje potrzebę dalszego edukowania na temat działań inkluzywnych.

Przykłady zaangażowania

Oprócz liderów rankingu, wymieniano także Google, Levi’s, Adidas, Kubotę, Ben and Jerry’s czy H&M. W zestawieniu znalazły się również lokalne inicjatywy, takie jak kluby, kawiarnie czy niszowe firmy produkujące tęczowe gadżety, np. Unipride.

Pełna lista najbardziej przyjaznych dla LGBTQIAP+ w Polsce

screenshot chatgpt com 2024 12 04 10 07 00

 


 

Kontakt dla mediów:
Monika Czaplicka
E-mail: monika@priders.pl

 


 

O Priders.pl
Priders.pl to agencja specjalizująca się w marketingu inkluzywnym. Misją firmy jest wspieranie marek w komunikacji opartej na różnorodności, inkluzywności i równości. Działania agencji obejmują badania, kampanie marketingowe oraz edukację w obszarze Diversity & Inclusion.

Biogramy

Monika Czaplicka
W branży marketingu internetowego od 2006 roku. Właścicielka agencji social media
Wobuzz. Popularność przyniosła jej „Nie czytasz? Nie idę z Tobą do łóżka” i „Kryzysy
w social media wybuchają w weekendy”. Autorka „Uwiedź klienta – marketing w
social mediach” (PWN), „Zarządzanie kryzysem w social mediach” (Helion),
współautorka „Biblii E-biznesu” – części drugiej i trzeciej. Prowadzi bloga
monikaczaplicka.pl. Spotkasz ją na konferencjach, gdzie występuje i dzieli się
wiedzą. Mentoruje startupy. Współautorka badania Tęczowa złotówka i mózg
agencji marketingu inkluzywnego Priders. Z wykształcenia socjolożka.

Grzegorz Miecznikowski
Osoba ekspercka w zakresie komunikacji w social mediach, marketingu, reklamy i
Public Relations oraz inkluzywności. Współprowadzi agencję komunikacji
inkluzywnej Priders.pl. Wykłada na uczelniach wyższych oraz preleguje na
wydarzeniach marketingowych w Polsce i Europie. Autor i współautor badań i
raportów dotyczących wartości tęczowych złotówek, homofobii w internecie czy
praw człowieka oraz autorze kilkunastu e-booków i kilkuset artykułów eksperckich
na tematy marketingowe, także te dotyczące komunikacji inkluzywnej i marketingu
LGBTQIAP+.
Preleguje i szkoli w Polsce i za granicą. Po godzinach pracy zajmuje się drugą pracą,
czyli aktywizmem, wspierając walkę o prawa człowieka.

###

Kontakt dla mediów:
Grzegorz Miecznikowski,
tel. kom: 798 120 991, e-mail: grzegorz@priders.pl

Chcesz obejrzeć dane?

My chcemy obejrzeć Twojego maila!
CZYTAJ RAPORT
X

Wakacje

W skrócie Średnia wielkość gospodarstwa domowego to 2 osob...

Ile jest tęczowych rodzin?

Dzięki naszemu badaniu możemy oszacować, ile aktualnie może ...

Na ile to badanie jest wiarygodne?

To magiczne pytanie trzeba rozdzielić na kilka pośrednich. Czy 1000 os...

Wydatki pozostałe

W skrócie Niska mediana (20 zł) sugeruje, że znaczna czę&#...

Pozostałe towary i usługi

W skrócie Ogólnie rzecz biorąc, różnice w wydatka...

Zobowiązania finansowe

W skrócie Osoby badane mają średnio wysokie zobowiązania f...

Filantropia

W skrócie Osoby badane wykazują stosunkowo wysoki poziom zaangaż...

Odzież i obuwie

W skrócie Osoby badane zgłaszają znacznie wyższe śred...

Kieszonkowe

W skrócie Rodzice (rodzina) heteroseksualni przyznają średnio n...

Restauracje

W skrócie Osoby badane zgłaszają znacznie wyższe śred...

Edukacja

W skrócie Osoby badane zgłaszają znacznie wyższe śred...

Rekreacja i kultura

W skrócie Osoby badane zgłaszają znacznie wyższe śred...

Chat Icon Close Icon