Firmy inkluzywne

Jakie firmy kojarzą Ci się z promowaniem równouprawnienia i różnorodności?

Po odpowiedziach widać, że osoby respondenckie skupiły się głównie na kampaniach do osób LGBTQIAP+, rainbow washingu oraz podejścia firm do tęczowej społeczności. To było pytanie otwarte, więc każda osoba mogła wpisywać to, co chciała.
Poprawiliśmy literówki i pisownie (a było ich dużo) oraz uzupełnialiśmy niektóre braki. Przykładowo "producent rajstop" oznaczaliśmy jako Adrian, a yerba matę jako Wild Grass. W przypadku firm takich jak Coca-cola Company połączyliśmy wszystkie wskazania submarek (jak Burn, Sprite i Coca-cola) w jedno wskazanie. Podobnie z Microsoft, który był wskazywany oddzielnie jako marka, a także jako Xbox.
Łącznie uzyskaliśmy 2277 odpowiedzi (od 996 osób).

Dla 1/4 z osób badanych naturalną odpowiedzią było… nie znam. Warto tu zaznaczyć, że do tej kategorii zaliczaliśmy też odpowiedzi "nie wiem".

Najczęściej wymienianą firmą jest IKEA, która swoją popularność zawdzięcza, prawdopodobnie, tęczowym torbom. Warto nadmienić też, że IKEA od 2022 rozpoczęli kampanię Home Pride Home, a w 2023 roku – po raz pierwszy osoby pracujące w IKEI uczestniczyły w warszawskiej Paradzie Równości. Więcej o działaniach IKEI podczas Pride Month poczytasz w naszym darmowym raporcie (powyżej link do edycji 2023, a tu 2024).Zaangażowanie IKEI w tęczowe tematy przekłada się również na bycie firmą, która jako pierwsza, ze wszystkich, przychodziła osobom respondenckim na myśl. Nie tylko najwięcej osób ją wskazało (14%), nie tylko była najczęściej wspominaną firmą (6% wszystkich odpowiedzi), ale również występowała na pierwszym miejscu, tak zwanym top of mind w 7,5%.

Na drugim miejscu pod względem popularności pojawił się Netflix z 4,5% odpowiedzi. Wskazało go 10,5% osób respondenckich, ale Netflix nie był pierwszą firmą, która przychodziła do głowy – w top pojawiła się u niecałych 3% osób.
Netflix nie tylko ma w swojej ofercie wiele tęczowych produkcji, ale również tworzyło, w tym na rynek polski, reklamy z okazji Pride Month. Maszerujący podczas Parady Równości mogli oglądać reklamy Netflixa w postaci muralów, a inne graffiti pojawiły się także np. w Gdańsku.

Bardziej popularną firmą, która pojawiała się w top (4%), było YES. Firma biżuteryjna pojawiła się też w niecałych 4% odpowiedzi i u 9% osób. Na tę sytuację na pewno miał wpływ konkurs, którą firma organizowała w 2023 roku. Trzeba było kupić pierścionek zaręczynowy. Oferowano zasponsorowanie obrączek dla pary jednopłciowej w przypadku, kiedy w Polsce będzie można zawierać małżeństwa jednopłciowe. Wiele osób negatywnie oceniało konkurs (jako rainbow washing), nie mniej wpłynęło to na zapamiętanie marki, szczególnieszczególnie że YES wcześniej miało m.in. reklamy z lesbijkami.

Częściej jednak niż YES jako top of mind pojawiała się inna odpowiedź. „Żadna". Żadna firma nie kojarzy się aż 5% osób respondenckich (i tyle w top). Stanowiło to 2% wszystkich odpowiedzi. Do kategorii „żadna" dopisywaliśmy też wszystkie odpowiedzi na temat rainbow washingu, tego, że korporacje tylko zarabiają, a nie wspierają społeczności itp.

Część z nas czuje, że zna takie firmy, ale nie pamięta ich nazw. Był to 1% odpowiedzi, wskazany przez ponad 2% osób i w ponad 2% przypadków jako pierwsze skojarzenie. Do tej kategorii dopisywaliśmy, jeśli ktoś pisał ogólniki, typu: banki czy firmy odzieżowe.
Oznacza to, że 68% z nas jest w stanie wymienić przynajmniej jedną firmę, którą uważa za inkluzywną.

Po IKEI, Netflixie i YES mamy kolejne, trochę mniej popularne we wskazaniach marki: Google (regularnie obecny na Paradzie), Levi’s (z coroczną tęczową kolekcją), Adidas (z reklamami z parami jednopłciowymi), Kubota (w tym roku stworzyli podręcznik językowy), Ben and Jerry’s (odnowili tęczę na warszawskim placu Zbawiciela) czy H&M (reklamy z parami jednopłciowymi).

Oprócz znanych i popularnych marek, polskich i międzynarodowych, pojawiały się też marki lokalne: klubów i knajp, niszowe firmy produkujące tęczowe gadżety (jak Unipride), a także NGO (WOŚP).